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Ley de los recursos-Las ideas sólo despegan del suelo con los recursos adecuados: sólo con el dinero apropiado se conseguirá hacerlas andar.

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12.Ley de la extensión de la línea  El hecho de tomar el nombre de un producto con éxito y aplicarlo a un producto que se  desea lanzar suele ser un fracaso, tal y como se explica por la Ley de la Percepción.

12.Ley de la extensión de la línea El hecho de tomar el nombre de un producto con éxito y aplicarlo a un producto que se desea lanzar suele ser un fracaso, tal y como se explica por la Ley de la Percepción.

Lingotes de oro.

Lingotes de oro.

7. Ley de la escalera  Cada categoría tiene una escalera de productos en la mente de los clientes, por lo que  la estrategia que se debe utilizar depende del peldaño que se ocupe en la escalera. La  estrategia de marketing dependerá de lo pronto que se haya penetrado en la mente y,  por tanto, del peldaño que se ocupe.

7. Ley de la escalera Cada categoría tiene una escalera de productos en la mente de los clientes, por lo que la estrategia que se debe utilizar depende del peldaño que se ocupe en la escalera. La estrategia de marketing dependerá de lo pronto que se haya penetrado en la mente y, por tanto, del peldaño que se ocupe.

LEY DE LA SINGULARIDAD:  La historia demuestra que lo único que funciona en marketing es un golpe audaz y  único, es decir, sólo una jugada producirá resultados sustanciales. Coca Cola está  presente con Classic y New Coke: la primera se ha fortalecido, mientras que la  segunda apenas sobrevive.

LEY DE LA SINGULARIDAD: La historia demuestra que lo único que funciona en marketing es un golpe audaz y único, es decir, sólo una jugada producirá resultados sustanciales. Coca Cola está presente con Classic y New Coke: la primera se ha fortalecido, mientras que la segunda apenas sobrevive.

Ley de la división  Siendo líder de una categoría se procura dividirla en varias, utilizando marcas  diferentes para cada una de las categorías que surjan.

Ley de la división Siendo líder de una categoría se procura dividirla en varias, utilizando marcas diferentes para cada una de las categorías que surjan.

11. Ley de la perspectiva  Los efectos del marketing difieren según el plazo: en numerosas ocasiones, los efectos  a corto son muy diferentes a los que se pueden dar a largo. Un caso claro es el de las  rebajas, que a corto plazo consiguen aumentar el nivel negocio, pero a largo plazo lo  disminuyen porque educan a los clientes a comprar a precios inferiores.

11. Ley de la perspectiva Los efectos del marketing difieren según el plazo: en numerosas ocasiones, los efectos a corto son muy diferentes a los que se pueden dar a largo. Un caso claro es el de las rebajas, que a corto plazo consiguen aumentar el nivel negocio, pero a largo plazo lo disminuyen porque educan a los clientes a comprar a precios inferiores.

Ley del éxito  La arrogancia, que suele acompañar al éxito, es el enemigo número uno del marketing.  Se corre el peligro de perder el contacto con la realidad.

Ley del éxito La arrogancia, que suele acompañar al éxito, es el enemigo número uno del marketing. Se corre el peligro de perder el contacto con la realidad.

Ley del bombo-En marketing las auténticas revoluciones llegan sin anunciarse. Hay que tener en cuenta que a menudo la situación es contraria a como se publica en la prensa y que no es lo mismo acaparar la imaginación del público que revolucionar el mercado.

Ley del bombo-En marketing las auténticas revoluciones llegan sin anunciarse. Hay que tener en cuenta que a menudo la situación es contraria a como se publica en la prensa y que no es lo mismo acaparar la imaginación del público que revolucionar el mercado.

Ley del liderazgo  Ser el primero es preferible a ser el mejor. El primero es quien entra más fácil en la  mente del público y consigue convencer a alguien, aunque el segundo tenga un  producto mejor. Las marcas que llegan primero se hacen con la categoría, como ha  sucedido con Kleenex, Aspirina o Tiritas.

Ley del liderazgo Ser el primero es preferible a ser el mejor. El primero es quien entra más fácil en la mente del público y consigue convencer a alguien, aunque el segundo tenga un producto mejor. Las marcas que llegan primero se hacen con la categoría, como ha sucedido con Kleenex, Aspirina o Tiritas.

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